电影巨匠 199 视线聚焦

    马特有那么一瞬间产生了质疑，他几乎以为，这就是真实发生的事件。

    可是抬起头一看，然后就再次看到了时代广场正上方的那个巨大广告牌，杰克吉伦哈尔的脸庞毋庸置疑，他显然不可能是走失的孩子；而杰西卡阿尔芭作为一名电视剧新星，也是一位脸熟的演员。那么，这就意味着这的确是“后天”的宣传手段之一。

    马特不由就倒吸了一口凉气，再次看向了那位黑人母亲，他瞬间就明白了，这不是一个简单的游行宣传而已，事实上，眼前这些人应该有不少都是群众演员至少是具有表演欲的舞台剧演员、业余演员之类的。

    此举的目的显然就是希望能够将真实感放大到无限，可同时又因为时代广场广告牌的存在，提醒着人们：真正的答案就隐藏在“后天”之中。这堪称是软广告之中的巅峰代表，居然用植入性病毒策略让人们提前带入故事，不仅高明，而且效果无法想象

    马特的第一个反应就是，二十世纪福克斯什么时候如此聪明了如果二十世纪福克斯这么聪明，他们就不会被步步紧逼到如今的窘迫地位了；如果二十世纪福克斯如此聪明，“泰坦尼克号”的票房大捷之后，他们就不会没有赢得任何盈利反而是节节败退了；如果二十世纪福克斯如此聪明，他们就不会至今都在好莱坞八大电影公司之中吊车尾了。

    那么，这一次又是怎么回事

    从温室效应的酝酿到超级碗的引爆，从预告片和海报的铺垫到今天两场游行对撞的激发，宣传手段几乎是在不动声色之间就达到效果最大化。最重要的是，好钢用在刀刃上，宣传费用集中用在了超级碗广告位和时代广场广告牌之上。仅仅只是两笔费用却制造出了难以想象的反响。

    马特不得不感叹，二十世纪福克斯的宣传部门这一次真的是招聘到了一位高手。

    对比之下，“特洛伊”过去两个多月铺天盖地的宣传。就更像是好莱坞内部的自娱自乐，看似热热闹闹、轰轰烈烈的宣传。却彷佛发生在另外一个世界里，根本无法真正唤醒人们对“特洛伊”的内心认同人人都知道“特洛伊”这部电影即将上映，但到底有多少人会走进电影院又有多少人会感受到观看“特洛伊”的渴望这是无法得知的。

    可是看看“后天”，马特可以肯定的是，环保爱好者们会疯狂涌入电影院，对这部电影表示支持；而今天过后，那些对家庭充满依恋和羁绊的中产阶级也会纷纷走进电影院，寻找着“三位失踪孩子”的结局。电影与观众之间产生了共鸣。更加产生了互动，在半年之前就已经将观众带入了“后天”所营造的故事之中。

    高明，睿智，犀利

    此时，马特又一次注意到了一个细节，宣传广告牌上的三个孩子：两男一女，两白一黑，他甚至可以想象得到，三位孩子分别代表中产阶级和贫困阶级。换而言之，“后天”在选角过程中就已经注意到了政治正确性。避免了各种歧视可能的同时，还将各个阶层、各个群体的观众都考虑了进去，将电影影响力进一步最大化。

    即使马特不是好莱坞的业内人士。他都不得不为这位宣传策划者鼓掌，依靠他多年分析证券的敏锐和大局来看，站在这背后的策划者绝对是一名智者，同时对于电影的目标群体以及市场的反应回馈都有着深刻的研究，至少在电影市场钻研超过十年

    如果马特知道真相隐藏在“后天”庞大宣传计划背后的人是兰斯，从始至终都是兰斯，所有宣传策略都来自于兰斯一个人的一手策划，那么马特估计会下巴脱臼，因为他的猜测全部都错误了。

    此时此刻。二十世纪福克斯内部的感想就是如此：震惊，震惊。还是震惊

    原本对兰斯的宣传计划不屑一顾的高层们，几乎是瞠目结舌地看着五月四号的各大新闻版面。不仅仅是眼镜碎了一地，就连下巴都已经脱臼得几乎要掉落在地上了，他们甚至来不及感受内心的耻辱感，就已经被眼前难以置信的巨大宣传效果彻底震惊得呆若木鸡。

    五月三日的两场游行足足持续了六个小时，洛克菲勒广场的游行人士达到了八千名，而时代广场也吸引了超过三千名的观众长时间驻留。更加可怕的是，几乎整个纽约的媒体倾巢而出，超过四百家大大小小的蜂拥而至，第一时间对两场游行进行了采访因为他们原本以为这是真实的社会事件，等抵达现场之后才发现，这居然仅仅只是一场电影宣传，不少媒体都大呼上当，可是反应过来之后，所有人都把目光聚焦向了罪魁祸首：“后天”剧组。

    于是，到了今天，包括“纽约时报”、“华盛顿邮报”、“华尔街日报”、“洛杉矶时报”、“旧金山纪事报”、“今日美国”等六十三家报纸，纷纷以两场游行的现场作为头版头条，进行了相关报道。这是自去年美国宣布对伊拉克开战之后，一年多以来，头版头条最高度一致的一天。

    几乎所有媒体都在关注着这起事件，不仅仅因为温室效应的问题在最近几周已经达到了巅峰，抗议声音铺天盖地；也不仅仅因为“带他们回家”的反响已经深入人心，许多观众都分不清楚电影和现实，纷纷开始指责政府的不作为，三个孩子的遗失却根本没有得到重视；更因为“后天”的宣传计划将虚拟和现实牢牢地联系在了一起，强大的代入感让人们根本无法忽略“后天”的存在，这部电影在悄无声息之间已经成为了坊间最炙手可热的焦点。

    有人在讨论温室效应所导致的世界末日，有人在讨论政府对温室效应的轻视和不作为，有人在讨论世界末日来临时家庭的重要，有人在讨论三位走失孩子的营救，有人在讨论世界末日的恐怖和灾难，有人在讨论政府的肮脏和丑陋，有人在讨论网络与现实的互动效应，有人在讨论电影宣传手段的别出心裁，有人在讨论孩子走失之后母亲的崩溃

    无所不在，关于“后天”的讨论几乎无所不在。

    从去年九月份开始重新抬头的温室效应话题，经过半年酝酿之后，经过超级碗的催化之后，终于在五月初迎来了大爆发，从美国到英国，从德国到巴西，从中国到南非，全世界范围都在热议着温室效应的危害，而那些环境保护者对“后天”的支持更是达到了巅峰，特别是在五月三日的两场游行之后。

    从二月份开始陆续公布的预告片和海报，经过三个月潜移默化的沉淀之后，终于在五月三日的时代广场迎来了巅峰，末世灾难面前人类的渺小以及家庭亲情的伟大形成了鲜明对比，在灾难面前的奋不顾身带有悲壮的英雄主义，强势崛起这一次不是要拯救人类或者拯救地球，仅仅只是为了拯救自己的孩子。

    温室效应导致世界末日，世界末日导致妻离子散，妻离子散导致人类灭亡这一个恶性循环又以纷乱而错杂的姿态交错在一起，让人们对世界末日的恐惧、对政府无作为的排斥、对亲情挚爱的眷恋全部掺杂在了一起，全部寄托在“后天”之上，彻底爆发。

    五月三日的两场游行相互呼应、相互推动、相互弥补，不仅增加了真实性，增加了影响力，更是增加了感同身受的切肤之痛。

    所以，奇迹出现了。

    马克戈登看了看叠放在办公桌上的一百多份报纸，层层叠叠地把整个办公桌都铺满了，根本看不到桌面原本的色彩，只有报纸那厚厚的纸页犬牙交错，而这些报纸，全部都在讨论着昨天的两场游行、全部都在讨论着温室效应所带来的灾难、全部都在讨论着“后天”这部电影。

    即使事实就摆在了眼前，马克也还是有些不敢相信。当初兰斯将整个宣传计划放在他办公桌上时，他的第一个反应就是“不自量力、狂妄自大”，他和兰斯产生了激烈的争执，但兰斯却毫不让步，甚至不惜以百分之十的票房分红为赌注，说服了他采用这一份不可思议的疯狂宣传策略。

    马克原本还安慰自己，这一份宣传策略仅仅只需要花费他八百万美元仅仅不到“特洛伊”的三分之一，着实是再节省不过了。这是唯一的好事。如果董事会要责备他，他就以这个理由带过去。就是依靠着这样的信念，马克在董事会面前力挺兰斯，熬过了前后四次狂轰乱炸的指责看到“特洛伊”铺天盖地的宣传，大家都心里没底。

    可是，咬牙坚持过来之后，马克却迎来了一场前所未有的酣畅淋漓大胜，这不仅仅是二十世纪福克斯历史上最成功的一次宣传，甚至可以说是好莱坞历史上数一数二的成功宣传。虽然说宣传效果还是要由票房数据来决定，但这一刻，马克看着眼前一堆哑口无言的错愕脸孔，却有着难以言喻的成就感。

    马克挺直了腰板站立了起来，慢条斯理地扣着西装的扣子，努力保持着平静而优雅的口吻，开口说到，“绅士们，就让我们对周四的首映式报以更多的期待吧。”说完之后，马克就从容地离开了会议室，只留下整个房间的错愕，还有安静。

    鸦雀无声。未完待续。

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