入侵娱乐圈的骗子 第七七九章 “不要脸”的宣传

    红遍两岸三地的青春偶像剧《命中注定我爱你》，在网络上播出后收视效果喜人，短短三天时间，点击量数百万。

    有些用户没看过电视，比如大学生、上班族等，宿舍、租住房里没电视，这些天又被媒体不停安利，早就等着通过网络收看了。

    有些用户已经在电视上看过了，可是网络上不同，你可以一次性看好几集看个痛快；也可以选择快进，跳过自己不感兴趣的情节，专看自己喜欢看的情节。

    令人不爽的是，75秒的前贴广告时间太长，以及每晚的更新只有vip会员才能提前观看，否则就要等到24小时后，才能免费观看。

    内地版还好说，电视上放过了，晚上放、白天放，等到首轮播完，二轮无缝对接。

    可是台版呢？

    除了东南沿海部分地区，能收到台岛电视台，大部分内地观众只能通过网络收看！

    而看过台版的用户，几乎一致认为，内地版很好看，台版……更好看！

    根据风暴影音对外披露的信息，网络首播当晚，台版会员点击超过十万，目前每晚更新的两集台版《命中》，单集会员点击超过二十万。

    三天时间，有一二十万用户选择充值会员吗？

    考虑到这两年，依托于萌人剧的口碑，风暴影音快速发展，累计下大量用户，一二十万充值用户似乎没毛病。

    事实上根本没那么多，那是麦小余和风暴科技老总周军商定后，找人刷的。包括数百万的总点击量，里面也有水分。

    就这还是麦小余考虑到目前的视频网站发展现状，没敢刷的更多飞得更高。怪梦中的网络电视剧，能刷出破百亿的点击量，真是狗都被曰死了。

    网络上找人刷点击、刷粉丝是常态。

    麦小余记得，怪梦中某综艺节目主持人，微博粉丝九千多万，尼玛全国才15亿人口。

    而视频网站圈内，找专业公司刷点击量，是那种不是秘密的秘密。但即便刷点击，也得跟影视剧本身质量和对观众的吸引力有关。

    观众不买账的烂剧烂片，你就算刷上天也白扯；但是观众喜欢看的影视剧，刷的高一些，真的可以引来真实用户。因为绝大多数人都是群体动物，怀有盲从心里。

    虽然《命中》的网络点击量掺杂水分，可媒体上对《命中》网络播出的效果，几乎都是正面宣传报道。

    “《命中》热播从电视台蔓延至网络，每天数十万人借助网络收看。”

    还有什么“网络播出24小时内，点击量破百万”；什么“台版《命中》受追捧”；什么“通过两版《命中》考问内地电视剧审核制度”；什么“风暴影音再掀《命中》风暴”；什么网络播出助推《命中》收视率再创新高”云云。

    好些报道吧，真不能信，通告软文一大堆，带一波节奏，看到相关新闻火了，不少媒体跟着转载报道。

    不过这些报道中，也有事实。

    随着《命中》在网络上播出，电视台的收视率并未受到影响而下滑，反而百尺竿头更进一步。

    因为风暴影音播放的《命中》，比电视台慢，有些用户以前没有看过《命中》，在网上看到后产生兴趣，才开始通过电视追剧。

    有关风暴影音首开付费会员制度先河，媒体上也有报道，态度不一。

    有的媒体认为，视频网站收费观看是大势所趋，毕竟视频网站不是慈善机构，人家是要盈利的。

    有的媒体认为，目前视频网站行业推出付费会员制度的时机尚不成熟，风暴影音很可能会因此举流失大量用户，掉出行业第一梯队。

    网民们可没那么客气，网上怒怼风暴影音。

    “别人家广告最长60秒，你家75秒还嫌不够吗？”

    “75秒的广告，已经赚不少钱了，还搞什么充值会员抢先看，掉钱眼里了吗！”

    “严重质疑视频网站强制观众收看广告的行为，剥夺观众选择权，属于侵权！”

    侵尼妹的权，合着我们视频网站就该当慈善家，活该烧钱方便你免费收看？

    没看到这几年，大大小小多少视频网站扛不住烧钱，倒闭破产的？

    多家第一梯队的知名视频网站，相继通过自家官微，对风暴影音率先试行的付费会员制度发表自己看法。

    马铃薯网：“兴起伊始，视频网站何其多；烧钱数载，风雨飘零谁人知？”

    优裤网：“版权成本、带宽成本、人力成本，三座大山沉重如斯，承受不来的痛楚。”

    酷8网：“上世纪，互联网泡沫记忆犹新，新千年，视频网站烧钱几时休？”

    5乐网：“只有用户、内容提供方和平台同时获益，行业才能健康发展。”

    ……

    5乐网的看法，得到网上部分网民的认可。

    作为用户，喜欢免费收看，但是内容提供方和平台方如果处于持续烧钱状态，最终的结局只能是视频网站行业的灭亡。真到那个时候，网民也再没有免费视频可看，对谁都没好处。

    不过还是有许多习惯免费的网民不认可，争论中，处于第一集团的视频网站相继表态，准备试行付费会员制度。

    其实吧，风暴影音率先推出的付费会员制度，效果很不咋地。

    付费会员不过几万人，超过80%的用户，只是为了观看《命中》，购买了最低期限的一个月会员。

    同行虽然不知道具体情形，却也猜的八九不离十。考虑到转化习惯免费用户、付费习惯的养·成需要大量时间，那些第一集团的大型视频网站，才决定尽早开展付费用户的培养。

    付费用户的概念，早就在未来的规划中，只是一直没人带头罢了。此番风暴影音带头，效果是差，可也不是所有用户都无法接受。

    而且风暴影音目前只有一部《命中》，可以让付费用户享受特权优先观看，其他的特权更多体现在跳过广告方面。

    如果付费用户能够优先观看的电视剧数量增加呢？

    如果在加上电影和综艺节目呢？

    当整个行业都推出付费会员制度，用户们还能有选择吗？

    这就跟电视台在电视剧里插播广告是一个性质。

    观众不喜欢，但是所有电视台都如此，观众只好被动接受。

    因此，视频网站付费会员制度未来可期，而且看中的不是每年充值几十块的小钱，看中的是培养用户的忠诚度！

    你在我这儿充值会员，可以跳过广告，可以抢先观看影视剧，可以享受更多后续推出的特权，还有什么必要去别家视频网站收看影视剧呢？

    没错，就是抢用户！

    而抢用户的根本之一，在于抢片源，抢版权，最好还是独家，具有排他性！

    视频网站行业，一场看不见的战争即将打响。这场战争将会烧掉更多的钱，将会有更多的中小视频网站面临破产、被并购的命运，整个视频网站行业将会展开一场大洗牌，也会加速整个行业的发展。

    这场风暴，表面上看，是因为风暴影音借助两版《命中》，率先推出付费会员制度；实际上，真正的幕后黑手另有其人。

    茶社里，看着面前品茶的麦小余，风暴科技ceo周军叹道；“麦总，这么搞会不会操之过急了？”

    麦小余放下茶杯，赞了句“好茶”，笑着说道：“我没有那么长时间等待，而且你也不能否认，这是视频网站未来大势所趋。”

    周军很想问，麦小余为何会如此笃定未来视频网站的发展趋势。

    不是判断有误，而是麦小余是个外行！

    如同阳光地产老总李扬刚见到麦小余时，听到他言之凿凿判定房地产市场，尤其是一线大城市的房价会一路高歌猛尽时的感觉一样。

    任何一个行业，处于领先、优势地位的龙头企业们，都会对所在行业进行远景规划。

    可你是个外行啊！

    周军递给麦小余一颗烟，点上，问道：“咱们先收费，可能导致用户流失。事实上，的确有部分用户表示，看完《命中》就卸载播放器。”

    “没关系，其他家不也准备推出付费会员模式了吗？等到绝大部分付费网站推出这种模式，情形就不一样了。下一步决定视频网站发展的，就是版权问题了，版权价格也会越来越贵。”

    “难怪这两年你一直让我购买网络版权。”

    “对啊，人无我有，人有我优。等到版权争夺战成为常态，就该进入网络电视剧、自制剧的的竞争了。”

    “网络电视剧？自制剧？”周军不太懂，“《爱情公寓》？”

    “《爱情公寓》只是其中一种。别忘了，我们萌人旗下会员过千，他们登上电视屏幕的机会很小，但是我可以通过网络，为他们创造更多的机会，不排除有人通过网络走红，成为明星。”

    怎么听着有点玄乎呢？

    周军琢磨片刻，不再多想这种感觉飘渺的话题，说道：“《爱情公寓》的宣传效果不错，还按照《命中》的模式播出？”

    “为什么不呢？”

    随着《命中》的网络播出，针对性植入贴片广告的《爱情公寓》，也受到了广泛关注。

    “这个女的是谁，胸真大，太性感了！”

    “她好像叫柳妍，主持过好几档综艺节目，那时候她挺清纯的，变化太大了，不过我喜欢！”

    ……

    “哇，这个女的是演员吗？好漂亮，唇形好美，以前怎么见过呢？”

    “她以前是香江那边的模特，去年好像被萌人签下了。”

    ……

    “哇哈哈哈，一口盐汽水喷死你，要不要这么搞笑啊！这是谁家的美女，没人要我领走了。”

    “人家是萌人的艺人，你领得走吗？《仙3》看过吗，她在里面演花楹，我一直觉得她跟扬幂长得有点像。”

    ……

    “这部剧感觉挺有意思的，剧情挺搞笑，女演员也都很漂亮，男演员里那个曾小贤，为什么总给我一种贱贱的感觉呢？是我的错觉吗？”

    “我也觉得他说那句‘好男人就是我，我就是曾小贤’的时候挺贱的。尤其是他挑眉的动作，简直了……”

    ……

    《命中》网上的受众群体，和《爱情公寓》的收视群体，吻合度非常高。

    而剪辑出来的《爱情公寓》宣传花絮幽默搞笑，男女主演颜值都挺高，女演员或性·感、或美丽、或可爱，男演员或装酷、或耍贱、或卖萌，符合不少年轻人的口味儿。

    部分看过《爱情公寓》广告的用户，还会自发在网上搜索《爱情公寓》七位主角拍摄的迷你宣传短片，点击量持续增加，评论嘛……褒贬不一，攒的骂的都有。

    媒体、网络上，也在以“网络电视剧”的噱头宣传报道。号称《爱情公寓》是华夏第一部网剧，将于08年揭开“网剧纪年史”的新篇章。还说什么未来会有越来越多的网剧呈现在观众面前，供观众选择，分流电视台的收视率。

    这种“不要脸”的宣传方式，引起了不少网民注意，水军又带了一波节奏，网上展开争议和讨论。

    《爱情公寓》的宣传层面上，萌人方面能做的，差不多都做了，就差用剧中男女演员和明星大腕搞宣传期恋情来宣传了。

    私下里，准备工作也完全就绪。

    除了风暴影音按照《命中》的模式更新剧集外，其他视频网站白白得到三个月的免费版权。

    不过其他视频网站尚未推出付费会员制度，每晚只更新两集，整体上比风暴影音慢两集，算是风暴影音会员的福利。毕竟风暴影音那边支付了版权费的。

    一月中旬，《命中》首轮播出结束，最高收视率4.18%，平均收视率3.52%的好成绩，连续十几天霸占同时段收视排行榜第一，令海豚卫视风光无限。

    而距离《爱情公寓》网络首播的时间，也越来越近。

    晚上快九点，麦小余、晹小星和周军在饭桌上，再次敲定《爱情公寓》网络播出的细节后，麦小余开车回家。

    路上，他接到了陈侨恩的电话。

    “骗子，我回来了……”