好莱坞制作 第八百三十八章 超级英雄电影生意经

    阵亡将士纪念日刚刚过，一份最新的电影数据统计就摆到了杜克的案头上。

    《复仇者联盟》刚刚在北美渡过第四个周末，当周末从北美再收4788万美元，北美票房累计5亿70万美元，已经无限迫近了北美总票房排行榜的前三位《魔戒3：王者归来》《泰坦尼克号》和《阿凡达》。

    而且影片到现在只上映四周，虽然热度在逐渐降低，但未来还有大把的放映时间，来提高票房累积。

    同样的，《复仇者联盟》的海外票房毫无悬念的超过了10亿美元，全球票房累计已经达到15亿9571万美元，突破16亿美元大关只是时间问题。

    所有的人都清楚，《复仇者联盟》将会超过《魔戒3：王者归来》，成为杜克单部票房最高的影片。

    与此同时，曾经要与《复仇者联盟》一争高下的《速度与激情5》，热度下降的远比早上映一周的《复仇者联盟》要快，在这个周末，《速度与激情5》相比上周末暴跌百分之六十二，从北美拿走了2044万美元。

    不过，这一数字也让，《速度与激情5》的北美票房稳稳跨过2亿美元大关，达到2亿1044万美元。

    海外方面，《速度与激情5》也被《复仇者联盟》牢牢压制，目前只拿到3亿2000多万美元的海外票房。

    但相加达到5亿3000万美元的票房数字，也足以让这部影片成为这个暑期档的商业明星之一。

    毫无疑问，从票房方面看，《速度与激情5》哪怕借助了范?迪塞尔事件搞“情怀营销”，但跟《复仇者联盟》也明显不是同一等量级的影片。

    如果从电影产业链的角度来看，这两部影片甚至差了数个等级。

    《复仇者联盟》已经创造了近15亿美元的非院线产值。而《速度与激情5》不过区区数千万美元而已。

    这一成绩也恰如其分的反应出了杜克的漫画英雄电影生意经。

    并不是所有改编自漫画的电影都是超级英雄电影，也不是所有的超级英雄电影都改编自漫画，例如彼得?伯格执导的《全民超人汉考克》和奈特?m?希亚马兰的《坚不可摧》都是原创内容。

    但对好莱坞来说。改编自漫画的超级英雄电影价值最大，拍摄续集不愁题材是一方面。更关键的是，它是整合娱乐产业这笔更大买卖的总开关，只要电影这个火车头开动，包含漫画、玩具、授权产品、音像产品以及主题公园等产业链的其它环节就会有源源不断的新内容，能带来滚滚财源。

    全好莱坞都在羡慕杜克，羡慕当年他扔出巨额资金，拿到全美都不看好的漫威漫画的大部分股权。

    如今，很多投资公司和好莱坞厂商清楚不付出近乎疯狂的代价。根本不可能让杜克放弃手中的漫威股权，于是纷纷盯上了漫威的另一部分股权，并且不断进行争夺。

    近几年在内耗中渐渐衰弱的华特迪士尼也不例外，为了筹措收购部分漫威股权的资金，去年将旗下的独立电影部门米拉麦克斯裁员了百分之七十，每年发行影片的数量减半至两部，今年干脆将其卖给了一个电影私募基金。

    韦恩斯坦兄弟创建的这家著名公司，拥有700部影片的庞大片库，其中包括《低俗小说》和《英国病人》等名片。

    然而说来可悲，米拉麦克斯尽管是奥斯卡之夜“唯一的专业选手”。售价却不过3亿6300万美元，原因不难理解，米拉麦克斯的影片的确‘艺术价值’不凡。却卖不出授权产品，也无助于增加电影产业化的盈利。

    如今的好莱坞六大制片厂基本都是娱乐集团或者更大公司的一个部门，而且都不是营业额最高的部门，影视制作成本高昂，抵掉开销之后，影视产品的纯利润远不如衍生产品，但影视产品的拉动作用明显，可以保证与之相关的其他部门的营业额和高利润率。

    这就是好莱坞帝国的基业“内容为王”，拉动整条产业链。

    《复仇者联盟》尽管擒下惊人票房。但本质上仍是未来数年《复仇者联盟2、3……》、《钢铁侠3、4》、《美国队长2、3……》等等电影的昂贵预告片，更是华纳主题公园、玩具和授权产品诸如售价37.99美元的绿巨人**、11.99美元的美国队长啤酒杯的大型广告。

    在六月初。孩之宝余漫威公司续签了一份新的授权协议，新合同一直到2017年。孩之宝拥有钢铁侠、雷神、美国队长等1000多个角色的海外特许经营权，经营范围包括玩具、游戏等，孩之宝需支付的特许经营费为4亿美元，此外还需要支付一定额度的销售分成。

    对于杜克及漫威来说，这就是凭借“内容”所获得的“无本万利”。

    但漫威本身也不是没有问题存在。

    近年来源源不断为好莱坞多家制片厂提供内容和利润的漫威，其基本业务，也就是漫画反而有衰退的趋势，今年五月，没有一本漫画杂志能卖到10万册以上，这可是创了历史新低，漫画书在近几年的通货膨胀中没有涨价，漫威和d漫画就保持了2.99美元的价格。

    实际上，漫画业经历九十年代中期的寒冬季节之后，就明显走上了下坡路，这也是杜克收购漫威时没有遭遇强力竞争对手的重要原因。

    漫威的市场份额可以占到美国漫画业的四成左右，但整个产业的年销售额只有不到15亿美元，起码在杜克的整个产业中，直接的漫画业务并不怎么起眼。

    然而，杜克很清楚，漫威漫画真正的价值并不是漫画本身。

    如今的好莱坞整体状况并不是很好，曾被视为电影业拯救者的dvd，在2007年之后就急剧萎缩，在互联网兴起后，电视版权也迅速缩水，大公司必须在产业转型时期找到替代的利润点媒体们热衷于报道电影票房（因为相关信息很容易取得），却不怎么关注票房背后一系列的衍生。

    借助作为大股东和董事会成员的华纳兄弟和时代华纳庞大的平台，杜克无疑为漫威漫画打造出了一条完备的产业链。

    对于昔日的好莱坞来说，主流的“国民大片”是《宾虚》、《桂河大桥》、《雌雄大盗》、《虎豹小霸王》、《教父》以及《et外星人》等原创电影，拍续集或者三部曲就已经是极致，除了特殊的007系列外，一拍再拍者几乎都是b级恐怖片或喜剧片。

    但随着《星球大战》引领的“特许经营权”时代到来，娱乐业发现“高概念”商业电影只是一系列延伸产品收益的开始，而当好莱坞制片厂们纷纷被跨国的综合娱乐传媒集团纳入旗下、庞大的资本掌控了电影业之后，电影产品更多被纳入通盘规划，如何最大限度逐利变成最重要的问题。

    所以，《超人》《蝙蝠侠》《战警》《蜘蛛侠》等影片会层出不穷，甚至到泛滥的地步。

    杜克不仅仅是导演，还是个庞大资本集团的利益代言人，他的下一部电影自然还是超级英雄电影。

    超级英雄电影泛滥，本质上体现的就是资本天然逐利的一面，像是《美国队长》《雷神》等影片，票房成绩虽然不坏，作为商业电影来说，其实也远远达不到依靠票房收回成本的地步，但杜克和漫威影业乐此不疲，作为发行方的华纳兄弟更是趋之若鹜，最重要的原因就是其衍生价值的巨大。

    迪士尼董事长迈克尔?艾斯纳在出售米拉麦克斯时直言不讳，“继续投资新米拉麦克斯的电影，对我们的核心战略而言并无必要。”

    他重视的是能为迪士尼的主题公园、电视和其它媒体、授权产品提供内容的影片，而根本不在乎这些影片是否具有独创性和艺术价值。

    这也是好莱坞所有制片商和发行商的共同点。

    比如杜克同样握有大量股份的皮克斯工作室，被公认艺术价值最高的《料理鼠王》和《机器人瓦力》，加上影片的票房在内，总共带来的是也不到10亿美元的营收，而饱受批评的《汽车总动员》票房不起眼，如今却衍生出了超过80亿美元的市场价值。

    让杜克和时代华纳在其中做选择的话，一定会是《汽车总动员》，这不代表杜克喜欢《汽车总动员》，而是他所处的位置，天然就决定了他必须要这么做。

    为了让《汽车总动员》发挥最大的价值，杜克和华纳兄弟去年力推《汽车总动员2》在全球范围内上映，使得这成为了可以与迪士尼的经典动画比拼衍生产业的存在，为此他们不惜让《玩具总动员3》推迟到今年夏天上映。

    这部被推迟的动画巨制，在六月初正式登陆北美市场，作为备受期待的续作以及皮克斯工作室嘴里的完结篇，吸引了广泛的关注。

    只要影片成功，还能创造出巨大的利润，就像好莱坞那些大导演们的所作所为一样，所谓“完结篇”也只是说说而已。

    杜克暂时处于休假状态，也接受了皮克斯工作室的邀请，出现在了这部影片的首映式上。(未完待续。)

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