从流量到影帝 235 营销新玩儿法

    今年春节档，最受瞩目最有看点的电影肯定是《唐人街探案》。

    卫勋继《夏洛特烦恼》以后再次回归喜剧片的全新力作，让许多影迷们都对这部新电影非常期待。

    又因为前面一部又一部高票房电影的亮眼成绩单，让《唐探》在所有院线方里一路亮绿灯，目前已经拿到了36%的排片，稳居春节档电影排片率第一。

    而除却勋章传媒的《唐探》之外，今年加入春节档电影票房战场的电影，还有华影传媒的《神兵联盟》，时代影业的《奶爸囧事》，天光传媒的《一路惊喜》，以及启程文化的动画电影《小黄鸭》。

    哦，最后还得加上东恒影视的魔幻题材电影《狐君》。

    只是这部电影前段时间因为质量问题被各大院线方退货，最终只能在勋章影院里上映，排片几乎可以忽略不计。

    值得一提的是，今年春节档皇朝娱乐并没有新电影要上映，业界猜测是去年《白鲨》1.2亿美元的投资金额实在数目太大，哪怕是皇朝娱乐也有些吃不消，所以缩减了电影项目投资。

    去年八月份和《战狼》的那场对碰，让大烂片《白鲨》票房彻底崩盘，在华夏最终只拿到了七个亿的票房。

    好在后续借助金狮的渠道，《白鲨》得以全球上映，又收割了2.3亿美元的全球票房，仔细盘算下来，皇朝仍旧亏损了数千万美元的资金。

    这个亏损数额，也直接让《白鲨》成为华夏文娱市场最赔钱的电影。

    但皇朝娱乐不愧为拥有600亿资产的电影圈霸主，血不是一般的厚。虽然今年春节档没有制作新的电影，却买断发行了一部新人创业导演的电影《无人过年》，愣是再次加入了春节档票房战场。

    细数下来，今年春节档上映的电影一共有七部，单《唐探》一部就拿到了36%的排片，远远将其余电影甩在身后。

    至于剩余的这些排片怎么分，目前各大电影制作方都在疯狂的在背后出力，暂时还没有确定具体的数据。

    值得注意的是，现如今华夏八大电影巨头当中，有六家参与了今年的春节档票房争锋。之所以挤破头也要在春节档捞金，多半是这些公司也察觉到了电影圈资产膨胀带来的异样，所以开始着急了。

    而没有参与这次春节档竞争的两大电影公司星汇、世嘉，明显适应不了电影行业的飞速变化，率先掉队出局。

    卫勋对哪家公司要倒闭是不关心的，他关心的是，今年上映的电影，有几部是熊猫购票独家签售的。

    随着票补政策的出台，让电影票价越来越亲民，线上购票市场占比份额越来越夸张，传统购票模式已经开始式微。

    去年《战狼》和《白鲨》的票房斗争，让市场上的小型购票软件撑不住压力，直接被熊猫购票和购票帮两家联手清场绞杀，目前还在苦苦支撑的，没剩下几家。

    所以今年春节档，勋章传媒不仅可以靠《唐人街探案》吸金，同时还能靠着熊猫购票为其余的电影宣发来赚钱。

    勋章传媒视频会议室。

    led屏幕里，顾长明的脸色有些无奈：“包括我们自己的电影《唐人街探案》在内，今年熊猫购票拿到的独家发售电影只有三部，其余两部是天光传媒的《一路惊喜》，还有启程文化的动画电影《小黄鸭》。”

    不算《狐君》，今年春节档有六部电影上映，熊猫只拿到三部电影的发授权，其中还有一部是勋章自己拍摄的。

    那其余的三部电影，很显然都被购票帮签走了。

    这并不奇怪，卫勋前面的几部电影，之所已能用熊猫购票打败购票帮撬出高票房，很大一部分原因来自于他率先把票补的政策拿出来，后续又推出了9.9点映票大甩卖，在线选座功能，所以才能让熊猫购票一步步壮大起来。

    但购票软件发展到现在，已经开始趋于稳定，没有创新政策可以拿得出来了。

    这就到了拼资金的时候。

    作为一家庞大的上市公司，皇朝娱乐的资金储备量绝对是勋章无法比拟的，所以柯润亨直接改变了游戏规则。

    卫勋之前拿出来的票补，是投资方自己出钱用来撬排片。

    而现在为了抢占线上票房市场，购票帮主动贴钱给电影撬排片，然后抢占电影的独家发授权。

    当双方渠道相差不多的时候，为了抢电影，只能拼钱。

    地球上，猫眼与淘票票就是走的这样的路程，每年都要烧掉几十亿的票补，导致猫眼哪怕市值近千亿，仍旧连年亏损，倒是淘票票背靠a里，发展的还不错。

    卫勋笑了笑，说道：“三部电影就三部电影吧，我们没有皇朝娱乐的资金雄厚，票补战肯定是打不过的，而且不出意外的话，春节档过后，皇朝娱乐就能完全把我们在线选座的功能复刻过去。”

    顾长明闻言有些着急：“那熊猫购票明年岂不是要彻底陷入被动了。”

    “等过了这个年，找池总和杭总一起过来商量对策吧。”

    卫勋说道：“当务之急，还是要先把我们自己的实力提上去。老顾，我找你就是为了这个事儿，今年我们的宣发，基本上就要靠你的熊猫购票来出力了。”

    这其实也是卫勋给熊猫购票找的新出路，票补战有弱势，那就要在别的地方突围。

    上接影视公司，下接院线的购票软件，不做发行的话，岂不是太过于浪费这个天然渠道。

    顾长明苦笑道：“关键是，我一直做的购票软件，对宣发营销这种事情不太擅长。而且资本营销，说白了不都是拿钱来互黑吗。”

    这也是电影营销惯例了。

    “不，泼脏水的营销看起来管用，但其实是个双方都赔本的营销模式。皇朝娱乐今年吃准了我没有新的票补政策优势，只能靠营销来硬拼，但谁说营销就必须要互黑呢？这次我们玩儿个新花样，比如，联合营销。”

    卫勋说着，翻开手里的资料，最后把目光锁定在和熊猫购票签署独家发授权的动画电影《小黄鸭》上面，笑道：“你说，《唐人街探案》和《小黄鸭》组个p怎么样？名字就叫做，唐小鸭，最好再让启程文化的后期帮忙做个造型，把我和鲍强在《唐探》里的墨镜与绿风衣，给这只唐小鸭穿上。”